米国への観光客が激減、カナダとヨーロッパが背を向ける前例のない事態
「観光客がどんどん減っている」：トランプ政権の政策が外国人観光客を遠ざけ、観光業界は大打撃
普段は賑やかなニューヨーク州ナイアガラの滝の通りには、冷たい4月の風が吹き抜け、何千人ものカナダからの日帰り客のために作られた駐車場は半分も埋まっていません。セネカ・ナイアガラ・リゾート＆カジノの中では、週末には人気のスロットマシンの前にいる客よりも、ゲームフロアの従業員の数の方が多い状態です。
「ここで15年になるけど、こんなに静かなのは初めてだ」と、経営状況について率直に話すために匿名を希望したフロアマネージャーは言います。「カナダ人が来なくなったんだ。」
アメリカの北部国境地域や玄関口となる都市では、同じような状況が起きています。アメリカへの外国人観光客が数十年間で最も劇的に減少しているのです。最近のデータによると、アメリカにとって最も頼りになる観光市場であるカナダと西ヨーロッパからの観光客が急激に減少しており、パンデミック後の混乱からまだ立ち直っていない観光依存度の高い地域社会から、数十億ドルが失われる恐れがあります。
アメリカへの外国人観光客は、2025年3月に予想外の落ち込みを見せ、海外からの観光客到着数は2024年3月と比較して11.6％も減少しました。特にカナダからの観光客の減少が顕著で、陸路での入国は31.9％という驚異的な落ち込みを見せ、メキシコからの航空便での到着も23％減少しました。観光ビザの発給数は17.8％減少しましたが、ビジネスビザの発給数は14.4％増加しており、レジャー旅行とビジネス旅行で異なる傾向が見られます。専門家は、この大きな変化の要因として、「アメリカ・ファースト」政策の強化、国境警備の強化、米ドル高による外国人にとってのアメリカ旅行のコスト上昇、イースターの時期の違い（2024年は3月31日、2025年は4月20日）などを挙げています。この傾向は非常に大きかったため、Tourism Economics社は2025年の予測を修正し、以前に予測していた成長ではなく、外国人観光客の到着数が年間で9.4％減少すると予測しています。
数字は厳しい現実を示しています。カナダからのアメリカへの自動車旅行は、昨年同期と比較して3月に32％も急減し、航空旅行も13.5％減少しました。西ヨーロッパからの到着数は3月に17％減少し、特にドイツ、アイルランド、スペインからの旅行者の減少が顕著で、20％を超えています。
業界アナリストや観光業界幹部は、この観光客の減少の原因は、ドナルド・トランプ政権の政策や発言が、伝統的な同盟国を遠ざけていることにあると指摘しています。最も顕著なのは、高い関税の導入や、外国人旅行者にとって敵対的だと感じられる入国管理措置です。
「友情税」：国境の緊張が経済に影響
何十年もの間、アメリカとカナダの国境は、深く結びついた経済を結ぶ、世界で最も長く非武装の国境として、国際協力の象徴でした。しかし今日、その関係は異常な緊張にさらされています。
カナダ人買い物客で賑わっていたミシガン州アッパー半島では、小売売上高が急落しています。毎年春にはオンタリオ州からの観光客が数千人訪れるマキナック島では、事前予約が約25％も減少しています。
「カナダからのお客様は、例年、シーズンの早い時期のビジネスの約30％を占めていました」と、島でベッド＆ブレックファストを経営するエレノアは説明します。「新しい政治情勢を理由にキャンセルするお客様もいます。12年間ずっと来ていた家族は、もう歓迎されていないように感じると言っていました。」
この観光客減少の直接的なきっかけは、トランプ政権が2月に、北米貿易の「再調整」の一環として課した、カナダ製品に対する25％の関税と、カナダのエネルギー輸出に対する10％の課税であるようです。さらに、30日以上アメリカに滞在するカナダ人に対して、アメリカ当局への登録を義務付ける大統領令や、カナダが「51番目の州」になる可能性を示唆する大統領の発言も影響しています。これらの発言は、カナダでは主権に対する脅威と広く解釈されています。
関税とは、政府が輸入品に課す税金であり、国内の消費者にとって輸入品の価格を高くするものです。これは、国内産業を外国との競争から保護するために行われることが多いですが、貿易収支や経済全体にも影響を与える可能性があります。
政治的な緊張が、急速に経済的な現実へと変わってきています。エア・カナダは、今後6ヶ月間のアメリカへのフライトの予約が、昨年と比較して10％減少していると報告しています。さらに劇的なのは、Intrepid Travel社が、3月のアメリカの目的地へのカナダからの予約が92％も減少したと記録していることです。
「これは完全に崩壊です」と、バンクーバーの旅行アドバイザー、マッケンジーは言います。「2月以降、カナダ人のお客様のためにアメリカ旅行を予約することはほとんどありません。彼らは代替案を求めています。メキシコ、カリブ海、さらには国内旅行など、以前はアメリカの目的地ほど面白いとは考えていなかった場所を希望しています。」
北の国境を越えて：ヨーロッパからの旅行者の減少
この観光客の減少は、北米だけにとどまりません。西ヨーロッパからアメリカへの観光は、2024年にようやくパンデミック前の水準に戻ったばかりでしたが、現在は急激に減少しています。
イギリスとドイツからの到着数は3月に29％減少し、その月の西ヨーロッパからの観光客全体の12％の減少に貢献しました。当初、今年のアメリカへの海外旅行は9％増加すると予測していたTourism Economics社は、劇的に方向転換し、5％の減少を予測しています。
特に、アメリカのユースホステル、国立公園、都市部の文化施設を訪れる若いヨーロッパ人旅行者の間で減少が顕著に見られます。
「アメリカを憧れの地として見て育った若いヨーロッパ人にとって、最近の政策は倫理的な懸念を引き起こしています。彼らは自分のお金で意思表示をしているのです」と、欧州旅行委員会の事務局長、シュテファン・ミュラーは説明します。
旅行予約データによると、ヨーロッパの旅行はカナダ、メキシコ、ヨーロッパ国内の目的地に振り向けられています。フランス、イタリア、スペインからアメリカへのフライト検索は激減し、カナダへの検索は27％増加したと、業界追跡会社Forward Keys社は報告しています。
フライト検索の変化：ヨーロッパからアメリカ vs カナダ
| 指標 | 傾向/データポイント | 出典（日付） |
|---|---|---|
| EUからのフライト検索 | アメリカのシェアは前年比0.4ポイント減（2025年3月）。 | Mabrian (2025) |
| ドイツとイタリアからの需要 | 2024年と比較して約1ポイント減。 | Mabrian (2025) |
| 西ヨーロッパからの訪問 | アメリカへの訪問は前年比17.2％減（2025年3月）。 | ITA (2025) |
| 旅行者の認識 | カナダはアメリカよりも友好的でアクセスしやすいと思われている。 | 分析 (2025) |
| ドイツからの訪問 | アメリカへの訪問は前年比28.2％減（2025年3月）。 | ITA (2025) |
| イギリスからの訪問 | アメリカへの訪問は前年比14.3％減（2025年3月）。 | ITA (2025) |
| カナダ人の意向 | 56％がアメリカ旅行をキャンセル/変更、19％が国内旅行に変更。 | 調査 (2025) |
| カナダからの予約 | 2025年夏のヨーロッパ旅行の予約は32％増加。 | 分析 (2025) |
| カナダからアメリカへの予約 | 2025年夏の予約は前年比70％減。 | OAG (2025) |
| カナダ-アメリカ間の輸送能力 | 航空輸送能力は3.3％減（2025年4月対2024年4月）。 | OAG (2025) |
イギリス、ドイツ、デンマーク、フィンランド、ポルトガルを含むいくつかのヨーロッパ政府は、アメリカの国境での潜在的な困難について国民に注意を促す渡航勧告を更新し、旅行者のためらいをさらに強めています。
経済的な衝撃：数十億ドルが危機に
この観光客減少の経済的な影響は、空っぽのホテルや静かな観光地にとどまりません。観光はアメリカのGDPの約2.5％を占めており、2024年には約2530億ドルになります。現在の状況は、この経済活動のかなりの部分を失う恐れがあります。
アメリカのGDPにおける観光の割合と予想される経済的影響
| 指標 | 年/期間 | 値/変化 | 注/出典 |
|---|---|---|---|
| 旅行および観光のGDP貢献度 | 2023 | 2.36兆ドル（2022年から7％増） | 過去最高。 |
| 旅行および観光のGDPシェア | 2019 | GDPの2.9％〜3.0％ | パンデミック前の基準値。 |
| 旅行および観光のGDPシェア | 2020 | GDPの1.5％〜1.7％ | COVID-19による過去最低。 |
| 旅行および観光のGDPシェア | 2021 | GDPの2.15％〜2.2％ | 回復の始まり。 |
| 旅行および観光のGDPシェア | 2022 | GDPの2.97％ | パンデミック前の水準に近い。 |
| 旅行および観光のGDPの予測 | 2024 | 2.5兆ドル超（GDPの約9％） | WTTCの予測。 |
| 外国人観光客の支出 | 2023 | 1561億ドル | 2019年のピークより25％以上低い。 |
| 予想される観光客支出の損失 | 2025 | 180億ドル〜220億ドル | 10.9％〜15.2％の減少予測。 |
| 予想されるセクター全体の損失 | 2025 | 640億ドル〜900億ドル | 国内および海外での減少。 |
| 外国人観光客到着数の予想される減少 | 2025 | 5.1％〜15.2％ | 基準値と比較。 |
全米旅行協会の計算によると、カナダからの観光客が30％減少するだけで、2025年にはアメリカ経済に60億ドル以上の損失が発生する可能性があります。ウォール街のアナリストは、旅行と関連製品のボイコットの減少により、アメリカの歳入が今年900億ドルも減少する可能性があると推定しています。
全米旅行協会は、カナダからの観光客が10％減少すると、観光依存度の高い地域社会全体で21億ドルの支出と約14,000人の雇用が失われる可能性があると警告しています。
これらの予測は、すでに大きな打撃を受けている国境地域で現実のものとなっています。CoStarのデータによると、ワシントン州ベリンガムのホテルの予約は10.8％減少し、ナイアガラの滝は2月下旬から3月にかけて前年比8.1％減少しました。アメリカの短期賃貸住宅のカナダからの予約は3月に12.1％減少し、特にフォートローダーデールのような伝統的な「スノーバード」の目的地で急激な減少が見られました。
業界の衰退は、主要な輸送業者にも及んでいます。ユナイテッド航空は、2月上旬以降のカナダからの新規予約が20％減少したことを受けて、カナダ-アメリカ間のサービスを削減しました。レンタカー会社は、カナダからのアメリカへの「自動車旅行」が2月に23％、3月に32％減少したため、余剰車両のコストが増加しています。
「怒りはアメリカ国民に向けられたものではない」
統計の裏には、アメリカに対する認識の変化によって形成された、深く個人的な決断があります。
旅行代理店のCEOであるローナは、自社の米国ツアーのほとんどが、大量キャンセルにより「立ち往生」していると説明します。「怒りはアメリカ国民に向けられたものではありません」と彼女は顧客の気持ちを伝えます。「怒りはドナルド・トランプに向けられています。カナダ人は、彼がカナダと戦争をしようとしているなら、それは私たちが決して求めていなかった経済戦争ですが、なぜカナダ人がアメリカでお金を使わなければならないのか、と疑問に思っています。」
カナダのニュースのために行われたIpsosの世論調査によると、回答者の68％が、トランプの関税発表後に南の隣国に対する見方が悪くなったと回答しました。別のLeger市場調査の世論調査では、調査対象となったカナダ人のほぼ半数が、今年はアメリカへの旅行を控えたいと回答しました。
同様の感情が、大西洋を越えて広がっています。アリゾナへの旅行をキャンセルした、ノルウェー在住の28歳のドイツ人、クリストフ・バーテルは、「大統領がこれほど多くの妨害工作を行っているときに、アメリカ経済を支援するのは正しいことではないと感じます。長い間計画してきた特別な旅行を諦めるのは悲しいですが、カナダかメキシコに行きます」と述べています。
市場への影響：変化する状況における勝者と敗者
投資家や市場参加者にとって、観光客の減少は、旅行エコシステム全体で明確な勝者と敗者を生み出しています。
圧迫されているセクター：
- 国際的な露出が多いアメリカの大手航空会社は、輸送指数全体を下回っており、輸送能力の削減と利回りの圧力によって四半期のガイダンスが影響を受けています。
- ホテルチェーンは、玄関口となる都市や国境地域での稼働率の低下を報告しており、マリオット、ヒルトン、Airbnbは、外国人観光客に大きく依存している市場で平均日額料金の低下に直面しています。
- レンタカー会社は、自動車旅行の減少に伴い、車両の利用率の問題に直面しており、今後数四半期で割引販売や余剰車両の販売が行われる可能性があります。
新たに恩恵を受けるセクター：
- ジャスティン・トルドー首相が国民にカナダ国内での観光消費を積極的に奨励しているため、カナダの国内観光業者は予約の急増を報告しています。
- ヨーロッパのリゾート地、特にイタリアとポルトガルは、代替地を求める旅行者からのカナダからの予約が増加していると報告しています。
- アメリカ国内のポートフォリオが強力な事業者、つまり鉄道旅行、RVレンタル、ロードトリップサービスは、海外旅行の縮小に伴い、市場シェアを獲得する可能性があります。
Tourism Economics社やその他の予測会社は、減少傾向が夏の旅行シーズンを通して加速すると予測しています。彼らのモデルによると、カナダからの到着数は6月までに前年比57％減少する可能性があり、これはその月に約100万人少ない観光客に相当します。西ヨーロッパからの減少数は、6月までに35％近く、または約38万人の観光客減少に近づくと予測されています。
業界の対応：適応と擁護
観光業界は、この新しい現実を黙って受け入れているわけではありません。業界団体は、観光依存度の高い州の議会議員に経済的損害を強調し、積極的なロビー活動を開始しました。
カリフォルニア州の観光局は、2月の訪問者数が12％減少したことを受けて、カナダ人旅行者を呼び戻すための的を絞った広告キャンペーンを開始しました。フロリダ州の観光マーケティング組織は、国の政策から距離を置きながら、州のビーチやアトラクションを強調する「政治のない歓迎」キャンペーンを開始しました。
全米ツアー協会の会長、キャサリン・プラザーは、業界の不満を表明しています。「カナダ人は軽視されていると感じており、それは彼らにとって非常に困難です。なぜなら、私たちは常に忠実なパートナーだったからです。」
Tourism Economics社の社長、アダム・サックスは、さらに直接的に述べています。「政策の変更や声明を発表するたびに、政権による一連の回避可能な間違いを目撃しています。これは、アメリカへの国際旅行に具体的な影響を与えています。」
数字を超えて：戦略的な転換
旅行セクターに焦点を当てている投資家にとって、いくつかの戦略的な考慮事項が浮かび上がってきます。
政策転換の可能性： 主要な州での持続的な経済的苦痛は、特に観光の影響が地域経済でより顕著になるにつれて、国境政策の緩和または関税の変更に対する超党派の圧力を生み出す可能性があります。
国内サージの機会： 旅行支出の方向転換は、国内観光に機会を生み出し、自国を探索するアメリカ人旅行者に焦点を当てた企業に利益をもたらす可能性があります。
代替市場の成長： ラテンアメリカと東南アジアは、方向転換された需要を吸収する可能性があり、これらの地域で強力な地位を確立している企業に機会をもたらす可能性があります。
体験主導型の製品： ニッチで高マージンの事業者、つまりユニークな体験に焦点を当てた事業者は、大量市場の観光プロバイダーよりも回復力がある可能性があります。
ディフェンシブな割り当て： 観光株が圧迫されているため、政策リスクが軽減され、旅行者の信頼が回復するまで、露出の少ないセクターへのローテーションは、リスク調整後のリターンが向上する可能性があります。
ディフェンシブな株式配分とは、経済が低迷している時でも安定性と比較的安定した業績で知られる企業に投資することを意味します。これらの多くは低ベータ株であり、通常は生活必需品や公益事業などの不可欠なセクターからのものであり、不確実な市場状況下ではセクターローテーション戦略の一部として優先される可能性があります。
今後の展望：回復のタイムラインとワイルドカード
業界アナリストは、この観光客減少の潜在的な期間について意見が分かれています。政治的な緊張が緩和されれば比較的早期に正常化すると予測する人もいれば、国際的な認識の変化は、それらを生み出した政策よりも長続きする傾向があるため、数年かかる回復プロセスを予測する人もいます。
いくつかのワイルドカードシナリオが、これらの予測を変える可能性があります。
- 突然の外交的雪解けにより、2025年後半に「報復旅行」ブームが起こる可能性があります。
- 長期的な景気低迷は、アメリカの旅行セクターでの統合を加速する可能性があります。
- カーボンニュートラルな観光トレンドは、政治的な逆風に関係なく、持続可能な事業者に利益をもたらす可能性があります。
今のところ、北部国境沿いの空っぽの駐車場と、国際線到着ホールの静かなターミナルは、アメリカの最も近い同盟国が隣国をどのように見ているか、そしてどこで旅行にお金を使おうとしているのかという、大きな変化の物理的な表れとなっています。
「観光は常に経済以上の意味を持っていました」と、欧州旅行委員会のシュテファン・ミュラーは言います。「それは、国家が互いをどのように見ているか、政治を超越した人間のつながりについてです。それらのつながりがほころび始めると、その影響は貸借対照表をはるかに超えて波及します。」
夏が近づき、伝統的にアメリカへの海外旅行のピークシーズンとなる中、業界は予約パターンをますます不安そうに見守っており、これが単なる一時的な混乱なのか、それともアメリカの旅行状況を今後数年で再構築する可能性のある、グローバルな観光の流れの根本的な再編の始まりなのかと疑問に思っています。