TikTok、1.4億ポンドの英国拡大は規制の逆風の中で中国企業の欧州への軸足移動を示す
まだ建設中のバルビカンにあるきらびやかなオフィススペースで、TikTokの欧州における野心的な未来像が具体化しつつある。このソーシャルメディア大手は6月9日、英国で1億4000万ポンドを投じた事業拡大を発表した。これにより500人以上の雇用が創出され、ロンドンに広大な13万5000平方フィートの本社が確保される。これは、欧州での成長が、増え続ける規制上の課題や米国市場の不確実性を相殺できるという戦略的な賭けである。
この拡大により、TikTokの英国従業員数は年末までに3000人に増加する予定で、単なる別のハイテク企業が規模を拡大している以上の意味を持つ。これは、より大きく、より重要な変化を象徴している。米中間の貿易摩擦が激化する中、中国企業は投資の焦点を米国から欧州へとますます移しているのだ。
ご存知でしたか？ TikTokの英国での収益は昨年50%急増し、同地域で最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームの一つとなりました。3000万人を超える月間利用者数（英国人口のほぼ半分）と150万以上の英国企業がアプリ上で活動しているTikTokの爆発的な成長は、前年比の収益増加においてMetaやGoogleのような競合他社を凌駕し、英国における文化的・経済的双方の原動力としての地位を確固たるものにしています。
「プラットフォーム最後の希望」：なぜByteDanceはロンドンに注力するのか
TikTokの親会社であるByteDanceにとって、英国は極めて重要な領域である。3000万人を超える月間アクティブユーザー（英国人口の約半分であり、TikTokにとって欧州で最大の利用者層）を抱えるこのプラットフォームは、規制当局の監視にもかかわらず、文化的な普及を達成している。
「数字は説得力のある物語を語っています」と、デジタルメディアを専門とする投資アナリストは説明する。「TikTokは英国のモバイル動画視聴時間の約9%を占めているにもかかわらず、英国のデジタル広告支出の5%未満しか獲得していません。これは、完全に収益化されれば数十億ポンドの潜在的収益となるギャップです。」
このエンゲージメントと収益の間のギャップが、ByteDanceが2023年に14億ポンドの税引き前損失を計上したにもかかわらず、英国へのコミットメントを深める意欲がある理由を説明している。同社の英国売上高は昨年33億ポンドに達し、2022年の26億ポンドから増加した。標準的なシナリオでは、2027年までに営業利益を計上する道筋が示唆されている。
TikTok英国ディレクター兼グローバル事業・信頼・安全責任者であるアダム・プレッサー氏は、英国市場へのプラットフォームの「深いコミットメント」を強調し、直接的な雇用創出と広範な経済的影響の両方を挙げた。同社は、150万以上の英国企業がTikTokを利用しており、英国経済にさらに16億ポンドを貢献し、3万2000人の雇用を支えていると報告している。
「規制の地雷原を踊る」：5億3000万ユーロの問い
TikTokの事業拡大は、規制の逆風が強まる中で行われている。同社は現在、アイルランドのデータ保護委員会から、ユーザーデータの中国への移転および透明性の欠如に関する違反の疑いで課された5億3000万ユーロの罰金について異議を申し立てている。
同時に、英国政府は子供のスクリーンタイムを制限するための厳しい措置を検討しており、18歳未満に対する午後10時以降の利用禁止や、アプリごとの1日2時間の利用制限などが含まれる。業界専門家は、これらの厳しい施行措置が2026年初頭までに実施される確率を40%と見ている。
これに対し、TikTokは「プロジェクト・クローバー」を開始した。これは、欧州全体でデータ保護を強化するための120億ユーロ規模の10年間にわたるイニシアチブであり、独立した監視のために英国拠点のサイバーセキュリティ企業との提携も含まれる。
「プロジェクト・クローバーは単なるコンプライアンスではありません。それは存続をかけた投資です」と、このイニシアチブに詳しいテクノロジー政策研究者は述べる。「もしByteDanceが欧州の規制枠組みをうまく乗り越えることができれば、中国国外でのグローバル事業の青写真が描かれることになります。」
「大転換」：中国企業の米国から欧州への大移動
TikTokの事業拡大は、中国企業による欧州市場へのより広範な戦略的軸足移動の好例である。欧州への中国の海外直接投資は2024年に前年比47%急増し、100億ユーロに達した。特筆すべきは、買収から新たな施設と雇用を創出するグリーンフィールドプロジェクトへの移行である。
この方向転換は、特定のセクターで特に顕著である。
「無許可の電気自動車革命」
中国のEVおよびバッテリー大手であるBYDとCATLは、ハンガリーにそれぞれ30億ユーロと73億ユーロを投じて大規模な製造複合施設を建設中である。中国の自動車メーカーであるCheryとMGは、スペインとチェコ共和国での生産施設を検討している。
「これらの投資は偶然ではありません。体系的なものです」と、中国のFDIパターンを追跡する経済アナリストは説明する