スナップ、ARの未来に30億ドルの大胆な賭け：「Specs」スマートグラス発表
広告収入からの多角化を目指すスナップ、軽量デバイスでウェアラブルコンピューティング競争におけるMetaとAppleに挑む
Snap Inc.は、同社がこれまでで最も野心的なハードウェアプロジェクトである、消費者向けARグラス「Specs」を2026年に一般発売すると発表した。この発表は、11年間で30億ドルを投じた拡張現実技術への投資の集大成であり、ソーシャルメディア企業である同社を、急速に進化するウェアラブルコンピューティング市場において、テクノロジー大手のMetaやAppleと直接競合する立場に置くものだ。
「デジタル体験を物理世界に自然に統合する、コンピューティングにおける革命の時が来たと信じています」と、スピーゲル氏は開発者や業界アナリストの聴衆に語った。「『Specs』は世界で最も先進的なパーソナルコンピューターであり、皆様自身で体験できる日を待ちきれません。」
Snap Spectaclesのタイムラインと現状
| 世代 | 主要機能 | 入手可能性 | 評価／結果 |
|---|---|---|---|
| 第1～3世代 (2016–2018年) | カメラ付きサングラス、Snapchatビデオ連携 | 一般消費者市場 | 初期は高い注目を集めるも定着率低く、大量の在庫が残る |
| 第4～5世代 (2021–2024年) | AR機能、Snap OS、シースルーレンズ、ハンドトラッキング | AR開発者向け限定 | 評価は賛否両論。ハードウェアは改善もバッテリー持続時間が批判される |
| 将来世代 (2026年) | 「Specs」としてブランド変更。より軽量・小型のARグラス | 未定 | 消費者向け普及への戦略的転換。長期的な焦点 |
フィルターを超えて：SnapのAR支配に向けた賭け
SnapのARハードウェアへの道のりは、成功よりも粘り強さによって特徴づけられてきた。「Spectacles」ブランドで販売された過去4世代のカメラ搭載サングラスは、消費者からの大きな関心を得られなかった。しかし、新しい「Specs」はそれまでの試みとは根本的に異なり、物理世界にデジタルコンテンツを重ね合わせるシースルー導波路レンズを搭載している。
匿名を希望したあるシニアテクノロジーアナリストは、「これは単なる顔に装着する別のカメラではありません」と説明した。「Snapは、たまたまメガネのように見える空間コンピューターを構築しています。それは電卓とスマートフォンの違いのようなものです。」
2025年第1四半期に1億4000万ドルの純損失を報告した同社にとって、賭け金はこれ以上ないほど高い。デジタル広告市場が規制圧力の増大に直面する中、Snapは中核のソーシャルメディア事業以外に新たな収益源を必死に必要としている。
「世界で最も先進的なパーソナルコンピューター」：スナップのARビジョンの内側
「Specs」グラスは開発者向けモデルよりも35%小型化され、業界の専門家が一日中着用できる境界線と考える100グラム未満の重量を目指す。スマートフォンとのテザリングが必要だった以前のモデルとは異なり、新しい「Specs」は内蔵のSnapdragon XR2-Gen 3プロセッサーにより単独で機能する。
主要な差別化要因は、「Specs」にGoogleのGeminiやOpenAIのGPTモデルのサポートを含むデバイス内蔵AIが統合されている点だ。ユーザーはハンドトラッキングとジェスチャーコントロールを通じてグラスを操作し、視野に重ねられたデジタルオブジェクトを操作できるようになる。
プレリリース版を扱ったある開発者は、「空間マッピングとマルチモーダルAIの組み合わせは、これまで不可能だった体験を生み出します」と指摘した。「コンピューターがあなたの見ているものを見ることができ、周りの世界を理解できるとき、全く新しいアプリケーションが可能になるのです。」
2つの巨人に対するダビデ：競争環境
Snapの消費者向けAR市場への参入は、厳しい競争に直面している。MetaのRay-Banスマートグラスは発売以来、約200万台を販売し、前年比210%の成長を示している。一方、AppleのVision Proヘッドセットは、3,499ドルと高価ながらも、拡張現実（XR）市場でプレミアムな地位を確立している。
ある消費者向けエレクトロニクス市場調査員は、「Snapは、Metaの大量販売戦略とAppleのプレミアム体験によって既に形成された戦場に参入しています」と述べた。「彼らは、真のARオーバーレイ機能がMetaのカメラグラスよりも高い価格設定を正当化しつつ、AppleのVision Proよりも大幅に手頃な価格を維持できると賭けているのです。」
世界のスマートグラス市場は、2024年に約19億ドルの価値があると評価されており、2030年までに82億ドルに達すると予測されている。アナリストは、Snapが戦略を効果的に実行すれば、2028年までにこの市場の最大12%を獲得できる可能性があると示唆している。
2025年時点の主要AR／スマートグラス企業
| セグメント | 世界的リーダー | 中国市場リーダー | エンタープライズ／産業向けリーダー |
|---|---|---|---|
| 消費者向けスマートグラス | Meta (Ray-Ban Meta Smart Glasses) | XREAL, Rayneo (Thunderbird), Rokid | Vuzix, RealWear |
| ARグラス | XREAL | XREAL, Rayneo, Rokid | Vuzix, RealWear |
| テック大手 | Apple, Microsoft, Google | Xiaomi | Microsoft (HoloLens), Google (XR SDK) |
| ニッチ／専門 | Solos (フィットネス／オーディオスマートグラス) | — | — |
地域別ハイライト
- 北米: 最も強力な市場プレゼンス（Meta、Apple、Microsoft）。
- アジア太平洋: 最も速い成長。中国がイノベーションを主導（XREAL、Rokid、Rayneo）。
- 欧州: 強固なウェアラブル基盤、支援的な規制と研究開発。
セルフィーフィルターから空間コンピューティングへ：開発者エコシステム
おそらくSnapの最も強力な資産は、その強固な開発者コミュニティだろう。40万人以上の開発者がSnapのプラットフォーム向けに400万以上のAR「レンズ」を作成しており、8億9900万人の月間アクティブユーザーベース全体で1日あたり80億回のインタラクションを生成している。
同社は、Pokémon GoのクリエーターであるNiantic Spatialとの戦略的パートナーシップを通じて、AI駆動のグローバルマップを開発することで、このエコシステムを強化している。Depth ModuleやSnap3D APIなどの新しい開発者ツールは、よりリッチな位置情報ベースの体験を可能にするだろう。
あるARコンテンツストラテジストは、「Snapの開発者第一のアプローチは、彼らの秘密兵器となり得るでしょう」と語った。「ハードウェア競争が注目を集める一方で、最も魅力的なソフトウェアエコシステムを構築した企業が最終的に勝利するでしょう。」
バッテリー持続時間とビジネスの現実：今後の課題
野心的なビジョンにもかかわらず、依然として大きな課題が残る。現在の開発者向けユニットはバッテリー持続時間がわずか45分で、2026年の消費者モデルは、控えめな2時間の複合使用を目指している。全固体電池技術のブレークスルーがなければ、一日中着用できる機能は依然として実現困難だ。
価格設定もまた重要な未知数である。スピーゲル氏は、「Specs」がAppleの3,499ドルのVision Proよりも大幅に安価になると示唆しているが、業界オブザーバーは900ドルから1,200ドルの価格帯を予想しており、これはMetaの300ドルのRay-Banグラスよりも大幅に高い。
消費者テクノロジーの価格アナリストは、「このカテゴリーで大量採用される最適な価格帯は1,000ドル未満であるように見えます」と説明した。「しかし、真のAR機能の部品コストは、妥当な利益を維持しながらそれを達成することを極めて困難にしています。」
今後の展望：投資への影響
この分野を注視している投資家にとって、SnapのARへの賭けは魅力的なリスク・リターンプロファイルを提示している。1株あたり約8ドルで、約140億ドルの時価総額は、そのARハードウェアへの野心にはごくわずかな価値しか割り当てていないように見える。
金融アナリストは、ARセグメントが、2026年に50万台、2030年までに280万台の販売予測に基づいて、約22億ドルの価値がある可能性があると示唆している。成功すれば、「Specs」事業は今後5年間でSnapの企業価値を25～40%拡大する可能性がある。
ある投資アナリストは、「Snapは公開株式の中にベンチャー投資のような上値余地を提供しています」と述べた。「市場は過去のハードウェアの失望と現在の損失のため、『Specs』のオプション性を織り込んでおらず、2～3年間のフリーキャッシュフローのマイナスを受け入れる用意のある忍耐強い投資家にとって、潜在的な機会を生み出しています。」
ただし、投資家は、Snapの消費者向けデバイスにおける過去の試みが牽引力を得られなかったことから、ハードウェア実行リスクは依然として高いことに留意すべきである。過去の業績は将来の結果を保証するものではなく、この分野に関心のある方は、個別のガイダンスについてファイナンシャルアドバイザーに相談することをお勧めする。
AR覇権をめぐる競争が激化する中、Snapの大胆な動きは単なる新製品発売以上の意味を持つ。それは、コンピューティングの未来がスクリーンを超え、私たちの周りの世界へと移行するという同社の信念を示している。消費者がそれに同意するかどうかが、スナップの未来だけでなく、拡張現実そのものの軌道をも決定するかもしれない。