いまだ訪れぬソーシャルメディア革命
OpenAIの新しいSoraアプリは本日、ボタン一つで洗練されたAI生成動画を約束し、大きな話題を呼びました。魅力的でしょう？しかし問題は、AIの皮を被ったTikTokのような見た目と使用感だということです。ソーシャルメディアの世界を揺るがすどころか、TikTokの一発屋的成功を模倣しようとする多くの二番煎じの一つに過ぎません。
模倣モードからの脱却ならず
ソーシャルメディアは、お決まりのパターンに陥っています。あるプラットフォームが成功を収めると、残りがこぞってそれを模倣するのです。TikTokは短く、テンポの良い動画でその成功の方程式を確立し、すぐにInstagram、YouTube、Snapchat、さらにはFacebookまでもが、独自のバージョンを投入しました。そして今、Soraが登場し、同じ縦型フィードを提供していますが、今度は視聴するコンテンツがすべてAIによって作成されているという点が異なります。
それは一見新鮮に聞こえるかもしれませんが、根本的な問題は解決されていません。これらのプラットフォームはすべて、限られた同じもの、つまり私たちの時間と注意を奪い合っており、その手口はほとんど同じです。TikTokはその高精度なアルゴリズムのおかげで、ユーザーを1日平均95分間も引き留めています。Instagramはその半分すらユーザーを引き留めるのに苦労しています。AIを投入したところで、それが依然として同じ中毒性のあるループに基づいているという事実は変わりません。
真の変化とはどのようなものか
ソーシャルメディアにおける真の革命は、単に洗練されたテクノロジーだけからは生まれないでしょう。それは、今日のプラットフォームが生み出しているまさにその問題を解決することから生まれるはずです。ブレークスルーがどこで起こりうるかを示すいくつかの兆候は、すでに現れています。
人々が所有するプラットフォーム
最も興味深い実験は、巨大テック企業の本社では起こっていません。それらは分散型ネットワークで勃興しています。Mastodon、Bluesky、そしてブロックチェーンベースのコミュニティを考えてみましょう。これらのプラットフォームは、ユーザーにデータの所有権、報酬としてのトークン、さらにはネットワークの進化における投票権といった真のコントロールを与えることで、従来の常識を覆しています。
Twitterの共同創設者ジャック・ドーシーによって始められたBlueskyは、これがどのように機能するかを示しています。その分散型デザインは、人々が独自のアルゴリズムを選択し、モデレーション（コンテンツ監視）の決定がどのように行われるかを確認することを可能にします。このコントロール感が、プラットフォームが2700万人以上のユーザーを獲得するのに貢献しました。
仮想世界への一歩
単にビデオを見せるだけでなく、あなたをその場面に直接投入するソーシャルプラットフォームを想像してみてください。それが拡張現実（AR）と仮想現実（VR）が約束するものです。今後10年以内に、成功するプラットフォームはフィードというよりは、次のようなデジタル遊び場のように見えるかもしれません。
- 3D空間で友人と集まる。
- 動画をスクロールする代わりに、没入型のストーリーの中を歩く。
- 「購入」ボタンを押す前に、ARで服を試着したり、製品を試したりする。
それこそが飛躍的な進歩であり、単に「より洗練された」フィードではありません。
現実味のあるコミュニティを構築する
BeRealを覚えていますか？それはフィルターなしの、ありのままの投稿を約束して一躍人気を博しました。そのアイデアは人々の琴線に触れましたが、ユーザーを継続的に引き留めることができなかったため、人気が尻すぼみになりました。それでも、それは重要なことを証明しました。人々はオンラインでの正直さを求めているのです。
一方、Threadsは論争よりも会話に重きを置くことで急速に成長しました。3億5千万人以上のユーザーを擁しており、機会が与えられれば人々はつながりを選ぶという証拠です。課題は、信頼性と持続性のバランスが取れたプラットフォームを設計することです。
なぜ「新しいTikTok」はうまくいかないのか
ほとんどの競合他社が失敗する理由は単純です。それらは新しいものを提供するのではなく、TikTokの土俵でTikTokを打ち負かそうとしているからです。
- Instagram ReelsやYouTube Shorts？同じもので、名前が違うだけです。
- BeReal？正直ですが、発見（新しいコンテンツとの出会い）には向いていません。
- Lemon8？見た目は良いですが、必要不可欠ではありません。
- Sora？洗練されたAI動画ですが、やはり終わりなきスクロールに基づいています。
どれも私たちの足元の常識を覆すものではありません。
今後の展望
もし真のソーシャルメディア革命が来るのであれば、それは現在とは非常に異なる基盤の上に築かれるでしょう。
- プラットフォームの力ではなく、ユーザーの力。あなたが自身のコンテンツ、フィード、データを所有する。
- 価値を付加する体験。現実の生活を置き換えるのではなく、向上させるデジタル空間。
- 影響力よりもコミュニティ。際限なく「いいね」を追い求めるのではなく、共通の興味や目標。
- 透明で公正なアルゴリズム。目に見え、調整でき、信頼できるツール。
次の大きなプラットフォームは、ユーザーにより長くスクロールさせることで勝利するのではなく、オンラインで過ごす時間を意味のあるものにすることで勝利するでしょう。
しかし、真実を言えば、その革命がどのようなものになるのか、誰も本当には分かっていません。分散化、没入型世界、信頼できるコミュニティといった断片は想像できるものの、全体像はまだはっきりとしていません。私たちが知っているのはこれです。Soraは答えではありません。それは、同じ古いモデルを洗練させ、中毒性を持たせた再演に過ぎないのです。本当のブレークスルーは、いつ訪れるにしても、スタイルだけでなく、種類そのものが異なるように感じられるでしょう。