AI活用スマート入札がMobvistaの2025年第1四半期収益を45.8%押し上げ
モバイル広告がデジタルマーケティングの生命線となる時代において、シンガポールを拠点とするMobvistaは強力なプレーヤーとして台頭し、2025年第1四半期の収益が前年同期比45.8%増の4億3960万ドルに達したことを報告した。同社による人工知能（AI）および機械学習技術への積極的な投資が多大な成果を上げており、主力プラットフォームであるMintegralはプログラマティック広告の分野でますます支配的な地位を確立している。
前例のない成長を支えるAIエンジン
Mobvistaの目覚ましい業績の中核にあるのは、AIを活用したスマート入札ソリューションへの戦略的な転換であり、現在Mintegralの収益の80%以上を占めている。広告費用対効果（ROAS）目標およびエンゲージメント単価（CPE）目標製品を中心に構築されたこの技術インフラは、モバイル広告主がキャンペーンを最適化する方法において重要な進化を意味する。
「広告業界は、洗練されたアルゴリズムがリアルタイム入札のシナリオにおいて人間の意思決定に取って代わる根本的な変革を経験しています」と、アドテックプラットフォームを専門とするある業界シニアアナリストは説明した。「Mobvistaは、ユーザー行動パターンを分析し、ミリ秒単位で入札戦略を自動的に調整できるシステムを開発することで、この革命の最前線に位置しています。」
この技術的優位性は、直接的に財務実績に結びついている。同社の粗利益は9600万ドルに達し、前年同期比55.4%の増加を示し、調整後EBITDAは35.9%増の4170万ドルとなった。
多角化加速の中、ゲームが依然として基盤
Mobvistaは多角的戦略を拡大し続けているが、ゲーム広告主が同社の主要な収益源であることに変わりはない。このセグメントは2025年第1四半期に3億570万ドルを生み出し、前年同期比で50.7%増加した。この成長は主に、アプリ内課金（IAP）の収益化モデルに重点を置くミッドコアからハードコアのゲームによって牽引された。
「洗練されたゲームアプリと高度なプログラマティック広告の同期は、強力な経済エンジンを生み出します」と、あるモバイルゲーム業界のコンサルタントは指摘した。「IAPモデルを持つゲームは、潜在的な高価値プレイヤーを特定するために、正確にターゲットを絞ったユーザー獲得戦略を必要とし、MobvistaのAI機能はこの特定の種類のファネルを最適化する上で特に効果的です。」
同時に、同社は非ゲーム分野でも大きな進展を遂げており、このセグメントは前年同期比42.5%増の1億1510万ドルに達した。Mobvistaがその技術力を幅広いモバイルアプリケーションに適用するにつれて、この多角化戦略は勢いを増しているようだ。
急速に拡大するも、複雑化する市場を航海する
Mobvistaの好調な業績は、モバイル広告セクターの爆発的な成長を背景としている。2024年に2145億9000万ドルの価値があるとされるグローバル市場は、2032年までに1兆ドル以上に5倍に拡大すると予測されており、これは年平均成長率（CAGR）21.1%に相当する。
この拡大は、消費者行動の根本的な変化によって推進されている。現在、Google検索の63%がモバイルデバイスで行われ、Facebookユーザーの98.5%がモバイル経由でプラットフォームにアクセスしているため、広告主はこれらのプラットフォームでオーディエンスを追う以外の選択肢がほとんどない。
しかし、このゴールドラッシュには大きな課題が伴う。業界はデータプライバシーに関する規制強化に直面しており、欧州のGDPR（一般データ保護規則）やカリフォルニア州のCCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）のような法規制が、ユーザー情報の収集および利用方法に厳しい要件を課している。これらの規制は、企業がパーソナライズされた広告体験を提供しつつ、対処しなければならない複雑なコンプライアンス環境を生み出している。
競争も依然として激しい。モバイル広告メディエーションの分野では、Mobvistaは36.72%の市場シェアを持つHeyZap、HyprMX、Appodealといった確立されたプレーヤーと競合している。この競争環境は、利益率に絶え間ない圧力をかけ、継続的なイノベーションを必要とする。
広州での創業からグローバルなアドテック競合企業へ
2013年に中国・広州で創業して以来のMobvistaの軌跡は、モバイル広告エコシステムの急速な進化を示している。2018年に香港証券取引所（ティッカー：1860.HK）で約1億ドルの資金を調達するIPO（新規株式公開）を実施し上場した後、同社は世界中に18のオフィスを持つまでにグローバルな足跡を拡大し、現在はシンガポールに本社を置いている。
同社は、広告テクノロジーとマーケティングテクノロジーという2つの主要な事業セグメントを通じて事業を展開している。2016年にローンチされたMintegralは、断片化されたアプリからのトラフィックを集約し、プログラマティックソリューションを求める広告主と結びつける洗練されたプログラマティック広告プラットフォームへと進化してきた。
戦略的な岐路と将来の見通し
目覚ましい成長にもかかわらず、Mobvistaは近い将来、重要な戦略的決定に直面している。市場の噂では、Mintegralプラットフォームの売却の可能性が示唆されており、Bain Capitalを含む大手企業からの関心が報じられている。このような取引は、同社のビジネスモデルと市場での位置付けを大きく変える可能性がある。
技術競争も減速の兆しを見せていない。競争優位性を維持するため、Mobvistaはこれまで研究開発に多大なリソースを投入しており、2022年には約2億人民元（営業費用の18.6%に相当）を投じた。
プログラマティック広告市場が2024年の123億3000万ドルから2025年には157億ドルに拡大し、急速な拡大を続ける中、Mobvistaはファーストパーティデータの活用強化、高度なリアルタイム入札システム、クロスチャネルキャンペーン管理といった新たなトレンドを最大限に活用できる有利な立場にあるように見える。
同社の2025年第1四半期決算は、厳しい環境下で効果的に事業を実行し、デジタル広告業界を変革するAI主導の変革に適応する能力を示している。投資家や業界関係者にとって、技術的ディスラプション、規制圧力、激しい競争によって特徴づけられるますます複雑化する市場をMobvistaが乗り越え、この勢いを維持できるかどうかが重要な問題として残る。