米司法省、Google広告帝国に歴史的分割要求：市場を動かす分析
6000億ドル規模のデジタル広告市場を根本的に変える可能性のある動きとして、米司法省は巨大テック企業に対する、これまでにない強力な構造的救済措置を提示しました。それは、Googleに対し、広告テクノロジー事業の最も重要な部分を売却させるというものです。この提案は、レオニー・ブリンケマ判事が、Googleが10年にわたる排他的行為によって、パブリッシャー向け広告サーバーと広告エクスチェンジ市場の両方を違法に独占したと判断したことに続くものです。
あるベテラン広告幹部はこう述べています。「これは技術的な修正や軽いお咎めではありません。デジタル広告界のAT&T分割のような瞬間です」「司法省は実質的に、プログラマティック広告の仕組み全体がGoogle抜きで再構築される必要があると言っているのです」
昨日提出された裁判資料によると、連邦検察官はGoogleの広告テクノロジー基盤の完全な解体を要求しています。具体的には、AdXエクスチェンジの即時売却、それに続くDoubleClick for Publishers広告サーバーの段階的売却、そしてGoogleがエクスチェンジ事業に10年間再参入することを禁じる措置です。
裁判官の判決に至るまでの裁判では、反競争的行為の教科書と言える内容が明らかになりました。裁判中に提示された証拠から、Googleがどのように自社のパブリッシャー向け広告サーバーを広告エクスチェンジに体系的に結びつけていたかが判明しました。これは、契約上の要件とコードレベルの統合の両方によって行われており、同時に、巨大なGoogle広告の需要を独占的にAdXを通してのみ流れるように制限していました。