Appleの15%の賭け：ミニアプリ手数料引き下げがプラットフォーム経済をどう変革するか
起きるはずのなかった取引
8年間、Appleは最も脅威となる存在、つまり他のアプリを内包するアプリを阻止し続けてきた。WeChatの300万のミニプログラム、Discordの組み込みゲーム、Telegramのマーケットプレイスなど、これらはすべて規制のグレーゾーンで運営され、Appleの30%のコミッション構造の範囲外で収益化されていた。しかし、2025年11月13日、Appleは提携と偽装した降伏を正式に表明した。
ミニアプリパートナープログラムは、HTML5ベースのミニアプリを組み込む「ホストアプリ」に対し、標準の30%から引き下げた15%のコミッション率を提示している。しかし、その詳細には単なる譲歩以上の鋭い意図が隠されている。Appleは、正当性の代償として、スーパーアプリを自社の監視および決済アーキテクチャに組み込ませようとしているのだ。同時に、AppleがWeChatミニゲームの決済処理を許可する契約が締結された。これは、これまで手つかずだった中国における数十億ドル規模の取引から15%を徴収する可能性を秘めており、この取引の真の利害関係を浮き彫りにしている。
これはApp Storeの開放ではない。これまで到達できなかった領域へと、その閉鎖的な庭園が触手を伸ばしているのだ。
この取引の構造がその目的を明らかにする
Appleの参加資格要件は、その構造が意図を明確にしている。ホストアプリは、標準のApp Store Connectインターフェースではなく、Advanced Commerce APIを実装する必要がある。これは、プログラムによるSKU駆動型で、サーバー側の負荷が大きい統合を意味する。また、ユーザーの年齢に基づいてコンテンツを制限するために、Declared Age Range APIを展開しなければならない。さらに、払い戻し処理のために、消費データをサーバー側で報告する必要がある。
最も重要な点として、15%の料率の対象となるミニアプリは、「独立した第三者」である必要があり、ホストアプリが所有または提携しているものであってはならない。銀行は自社製のミニローンツールをこの割引率で提供することはできない。ゲームプラットフォームも自社タイトルをこの方法で優遇することはできないのだ。
この独立条項が全てを物語っている。Appleは垂直統合を可能にしているのではなく、コンテンツから法的に分離され、規制、監視、課税が容易な、新たな種類のプラットフォーム仲介業者を生み出しているのだ。このプログラムは、スーパーアプリを競合相手から、Appleの取り分を分担せざるを得ない徴税人へと変貌させる。
これが実際に誰にとって何を意味するのか
WeChat、LINE、Discordのようなプラットフォームにとって、この計算は厳しくも単純だ。合法化され、摩擦のないApple IAP（アプリ内課金）からの15%の収益は、禁止された、あるいは隠れて行われていた収益化の0%を上回る。技術的なオーバーヘッド、つまりマニフェストの維持、年齢制限のユーザー体験、iOSとAndroidで二重の課金ロジックを持つことなどは、Appleの規制の慈悲に頼ることなく事業を行うためのコストとなる。
サードパーティのミニアプリ開発者にとっては、断片化という代償を伴うものの、経済性は向上する。WeChat内のHTML5ゲームは現在、3つの決済経路を持つことになる。AndroidではWeChat Pay、iOSでは15%のApple IAP、そして他の場所では直接ウェブ決済となる可能性がある。権利管理ロジックは悪夢のようになるが、コンバージョン率が十分に改善されれば、それを正当化できるかもしれない。
スタンドアロンアプリの開発者にとっては、これは緩やかながら戦略的な脅威となる。Appleは、大規模なプラットフォームがアグリゲーターとなることを経済的に合理的な選択肢にしたのだ。なぜ独立したフィットネスアプリを構築するのか、より低いプラットフォーム税で、組み込みの流通を持つスーパーアプリ内でミニアプリを構築できるのに？このプログラムは、何千もの独立した開発者から、数十のプラットフォーム運営者へと権力を移行させるものだ。
規制の柔術
Appleは、米司法省から「スーパーアプリを妨害し、ミニプログラムの収益化を阻止した」との告発に直面している。このプログラムは、公表された規約、旗艦であるTencentとの統合、そして開かれた参加資格をもって、Appleの弁護における「証拠A」となる。「我々はスーパーアプリをブロックしているのではない。安全で公正な条件で彼らをサポートしているのだ」と。
反論は自ずと生じる。Appleは依然として独自のIAPを義務付け、代替のアプリストアを禁止し、取引データと制御を渡すディープなAPI統合に対してのみ優遇料金を提供する。これは開放性ではない。Appleが完全に無力化できなかった脅威から、地代を徴収しているのだ。
Appleが企図したのは、規制に対する保険だ。批判者を満足させる解決策ではなく、より厳しい命令を遅らせるのに十分な防御可能な立場である。15%の料率は時間を稼ぎ、API要件は制御を確保する。そして、何も構築することなく新たに徴収可能となったWeChatミニゲームからの数十億ドルは、そうでなければより速いサービス成長を要求するであろう株主からの忍耐を買う。
庭園の壁は崩れなかった。ただ、しなやかにたわむことを学んだだけなのだ。